現在、中国人の子供を産む意欲は全体的に低下しています。Qipuのデータによると、10年前と比較して、1人の子供の出生数は35.2％減少しています。しかし、母子市場の規模は、2012年の1.24兆元から、2020年の4兆元へと成長を続けています。
なぜそのようなコントラストがあるのですか？
以前の2人の子供政策は一定の役割を果たし、出生人口に占める「2人の子供」の割合は2013年の30％から2017年には50％に増加しました。さらに、世帯収入の増加と新世代のバオマの追求により高品質のチャイルドケア製品の中で、これらの要因は母子市場の発展を刺激しています。
iResearchのコンサルティングデータによると、2019年にコア母子家族の数は2億7800万人に達しました。現在、中国のパン母子人口の規模は2億1000万人を超えており、そのほとんどは若くて高学歴です。
今日、ミニバスは、中国の母子人口の消費と情報アクセスチャネルに関する調査レポートと組み合わせて、兆レベルの母子消費市場の新しいトレンドを見ていきます。
中国の母と子の家族
世帯収入の30％は育児に使われています
出生率の低下傾向の下で、なぜ母親と赤ちゃんの市場はスムーズに成長できるのでしょうか。次のセッションでは、バオパとバオマの母親とベビー用品への支出を見てみるのもよいでしょう。
2021年のデータによると、子育てと教育に費やす母親と乳児の平均総支出は5262元/月であり、家族の収入の20％から30％を占めています。
異なる地域を比較すると、育児費用の違いはより明白です。一次都市の母親と乳児は、子供たちに月平均6593元を費やしています。第3層以下の都市では、平均月額費用は3706元です。
これらのさまざまな地域の宝の母親は何を購入し、注意を払っていますか？
データは、一流都市のバオマが大型ベビー用品と早期教育および娯楽により多くの注意を払っていることを示しています。第2層都市のバオマは、医療やヘルスケア、おもちゃ、食品の消費決定にもっと注意を払っています。低層都市のバオマは、ベビー服を着ることにもっと興味を持っています。
母親と赤ちゃんの製品はより洗練されています
乳幼児ケア製品の可能性を最大限に引き出す
現在、母子製品の分類はより洗練されて豊かであり、降水製品、潜在製品、必要な製品、主流製品の4つのトラックに細分されています。
母親と乳幼児の消費者市場でリードできるのはどのような製品ですか？
私たちは弁証法的に見るべきです。たとえば、必要な製品に対する玩具市場の需要は大きいですが、成長率は遅いです。潜在的な製品として、乳幼児ケア製品の市場規模は小さいですが、開発スペースは大きいです。
赤ちゃんがなくてはならないおむつのように、売れ行きも安定していて、最もバランスの取れた商品になっています。
現在、母親や乳幼児が最近購入した商品のうち、食品・衣料・使用が依然として主な消費カテゴリーであり、購入率は80％を超えています。
投稿時間：11月5日〜2021年